POS материалы: правильное использование в торговле

Продвижение бренда невозможно без использования рекламных материалов, которые способствуют узнаваемости торговой марки. Изучая рекламу, покупатели получают информацию о ценах, ассортименте и преимуществах продукции. К примеру, если речь идет о концентратах соков и фруктовых пюре, то следует рассказать о качестве сырья, производстве, описать вкусовые достоинства. Яркая упаковка товара – это еще не все. В товарном ряду однотипной продукции покупатель выберет тот продукт, который выделяется среди общей массы.

Каковы цели использования POS материалов? Покупая концентрат яблочного или гранатового сока, можно не только сэкономить, но и получить полезный напиток. Однако посетители торгового центра могут даже не знать о существовании такого продукта, поэтому главной задачей производителя является привлечение внимания. С помощью рекламных материалов в торговом зале можно добиться следующих результатов:

• Привлечение посетителей в магазин
• Напоминание о бренде или знакомство с новой торговой маркой
• Информирование об акциях, особенностях товара
• Создание настроя для совершения покупки
• Направление к стеллажу, где расположены товары
• Совершение осознанного выбора продукта
• Украшение торгового зала

Места использования POS, разновидности

Начать следует с наружного оформления, чтобы побудить потребителя зайти в торговую точку. Например, можно использовать штендеры с информацией о фруктовых концентратах, которые устанавливают перед входом в магазин. Такие рекламные материалы легко перемещать или убирать при необходимости. Во входной группе используются пластиковые или картонные таблички, флажки с логотипом компании, рекламные постеры, посвященные акциям. Здесь же можно разместить напольную графику или напольные конструкции. Во время дегустаций и выставок используют стойки с вывесками, где посетители могут попробовать продукт, узнать о нем подробнее.

При размещении средств рекламной поддержки, следует руководствоваться простыми правилами. В тамбуре уместны рекламные материалы, напоминающие о том, что товары определенного бренда имеются в ассортименте магазина. POS в торговом зале должны стимулировать покупку. К примеру, наклейки, панно, мобайлы размещают в местах, которые видимы из различных точек торгового центра, или непосредственно над местом расположения товара. Рядом с продукцией размещают воблеры, стикеры, чтобы покупатель в общей массе однотипных товаров обратил внимание на определенную торговую марку. Листовки с определенным рекламным обращение, в которых содержится дополнительная информация о товаре, позволят покупателю сделать осознанный выбор. Их размещают в пластиковых рамках (вот таких) или буклетницах.

Только выгода – POS продвижение для улучшения продаж

Такие средства оформления торговых точек как ценники, лотки, воблеры, диспенсеры, давно перестали быть чем-то необычным. Стимулирование сбыта и конкуренция с другими производителями заставляет компании использовать информационное сопровождение продукции. Даже скромные вложения в POS материалы при умелом использовании дадут потрясающие результаты. Возможен заказ торговой мебели специально под конкретный бизнес: например, для компании – производителя концентратов соков и пюре. Такая услуга обойдется дороже, чем простое приобретение POS материалов (заказать можно тут), но обеспечит уникальный стиль торговой марки.

Оформление ценников поможет привлечь внимание целевой аудитории. Можно использовать различные виды продукции, несущие информацию о стоимости товара: бейджи, уголки, прищепки, подставки. Вобблеры – указатели на пластиковых гнущихся ножках, которые можно закрепить на стеллаже или полке. На вобблере изображен логотип с надписью – «концентраты натуральных соков». Такой POS прием используют для выделения границ выкладки товара конкретного бренда, привлечения внимания к новой продукции. В местах существенного покупательского потока нелишним будет разместить дисплей с дублированием продаваемой продукции.